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國貨崛起!安踏半年營收首超阿迪 潮流價值觀正在改變?

來源:華商網 時間:2021-08-27 16:08:13 編輯:田媛 作者: 版權聲明

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  天貓平臺數據顯示,今年1-7月,安踏集團旗下品牌總成交額達成以企業維度計算,在“運動戶外”類目排名第一,這也是首次由中國企業占據行業榜首。

  另據安踏集團8月24日發布的公告,上半年安踏實現收益228.1億元,相當于2.2個李寧、5.5個特步,超過了阿迪達斯中國,躋身中國市場第二,與第一名耐克的差距也有所縮小。

  

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  近年來,以90后、00后為代表的新生代迅速崛起,開始成為新一代主流消費人群。他們追求個性,熱愛“品牌”、潮牌,甚至孕育出了“炒鞋”市場。2017年,Adidas聯手美國歌手侃爺推出了YEEZY系列球鞋,也就是非常風光的“椰子鞋”,原價不到2000元,1周內便炒到了1萬元。

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  互聯網和廣告的炒作,讓越來越多的人被“洗腦”,甚至認為大牌是“地位”的象征,還有“中年人炒股,年輕人炒鞋”的說法。

  從前年輕人對國際大牌有多追捧,對今天的新國貨就有多熱情。是什么讓國貨突然崛起?

  一方面,國貨確實在進步。以前,國貨在國人群體中的固有印象就是“山寨貨”。但是如今無論是從設計理念,還是產業品質都在不斷提升,從中國制造一步步走向中國創造。比如李寧這幾年像開了掛一樣,發展非常迅猛,用全新的設計理念梳理起“中國李寧”的品牌形象,作為老牌國貨企業受到的國民關注很高。

  另一方面,國貨代表了一種情懷。2021年3月的“新疆棉”事件,使大家認識到某些國際品牌妄想一邊在中國撈金,一邊污名化中國新疆的棉花。再到河南暴雨,鴻星爾克捐贈5000萬物資引發“野性消費”,大眾更喜歡有“血肉”的品牌。

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  上半年,國產運動品牌業績都在大漲,安踏經營利潤將比上年同期增長至少55%。李寧上半年營收超百億,凈利潤大漲187%。

  但是國貨想要真正做大做強,還是任重而道遠。不僅需要能夠盡快發現并解決自身所存在的問題,同時也需要通過合適的營銷手段塑造及擴大產品的影響力。

  這一代的年輕人生活條件相對優越,用戶價值和理性消費意識回歸,在國產消費領域的文化自信持續高漲,想要留住這一批消費者需要不斷進步,還是要在產品上下功夫。

  安踏銷量超耐克阿迪雖然不能說明中國品牌已經超越了其他品牌,但是對那些不把中國品牌放在眼里,把占領中國市場當做理所當然的企業是個警示:該醒醒了,潮流的價值觀正在改變,大眾需要的不再是衣服上的三道杠或者一個勾了。



來源:華商網

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