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攜程集團與澳門旅游局共同發布星球號旗艦店 公布澳門旅游數據趨勢

網媒聯動 華商網 2021-07-09 15:23:18
[摘要]攜程星球號是旅游目的地、酒店、景區等旅游行業伙伴在攜程平臺上的「官方陣地」,集合流量、內容、商品三大核心板塊。利用平臺精準算法,合作伙伴可將其在星球號上發布的最新動態、商品鏈接與消費者進行推廣和互動。

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攜程集團與澳門特區政府旅游局共同發布星球號旗艦店

2021年7月9日,攜程集團于澳門國際旅游(產業)博覽會 MITE上正式宣布啟動澳門特區政府旅游局攜程星球號·旗艦店,同時發布澳門旅游最新數據趨勢。

攜程星球號是旅游目的地、酒店、景區等旅游行業伙伴在攜程平臺上的「官方陣地」,集合流量、內容、商品三大核心板塊。利用平臺精準算法,合作伙伴可將其在星球號上發布的最新動態、商品鏈接與消費者進行推廣和互動。以澳門旅游局攜程星球號為例,該頻道整合了澳門熱門景點門票、酒店預訂、旅游攻略、路線定制、美食推薦等商品鏈接和信息,為用戶提供一站式消費服務。

澳門特區政府旅游局星球號6月1日上線至今,發布優質內容18篇,展示澳門產品103件,內容熱度排名前1%,已積累了24075粉絲數。澳門旅游局星球號發起的#精彩澳門周#、#安心游澳門#等熱門話題,創建30天后,話題瀏覽量逾15萬次;聯動推廣的「澳門航空機票買1送1」,「澳門酒店5折券」等消費券項目引導用戶,實現了出行前感興趣關注到下單出行的閉環。

澳門旅游局局長文綺華在發布會上表示:「澳門旅游局與攜程集團的全方位合作,已取得了不俗的成績,期望可以籍今天的發布儀式正式推介給澳門旅游業界同仁,未來更多地參與到平臺及官方旗艦店中。我們也感謝攜程集團對旅游局一直以來的支持,相信與攜程集團的合作能夠共同推動澳門旅游業的長足發展?!?/p>

攜程集團目的地營銷及戰略合作部總經理陳冠其認為:「受新冠疫情影響,當前旅游產業的發展格局發生正巨大變化,預約旅行、直播種草等新業態應運而生,消費者將逐漸形成線上消費、獲取線上旅游內容的習慣?!龟惞谄湎嘈?,澳門旅游局的攜程星球號順應旅游業數字化趨勢,打通了線上內容與交易的轉化,為澳門吃住行游購產品大量引流。

攜程集團作為行業領先的一站式旅游服務平臺,在疫情期間發展了一套卓有成效的內容營銷戰略,通過直播、星球號、攜程社區、首頁KOL內容等渠道,打通了內容與交易的全鏈條轉化,加速了包括澳門在內的全球旅游市場激活。去年9月,攜程集團BOSS直播來到澳門,攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章上場直播帶貨,推出超值折扣。澳門直播吸引超過570萬觀眾收看,當晚直播總銷量超6500萬人民幣,訂單達到3.5萬單。

目前,隨著新冠疫情逐漸受控,澳門旅游產業也進入穩步復甦。根據攜程平臺大數據顯示,澳門在線旅游接待情況與2019年同期相比,接待人次恢復率達66%。今年澳門幣在外幣兌換上同樣表現突出,3月份環比增長高達120%,4、5月份增長趨勢保持不變。 相比于其他貨幣兌換,澳門幣兌換占比一直保持上揚趨勢,從2月份的9%,增長到5月份的27%。

于發布會上公開的澳門數據趨勢也顯示了疫情后的新趨勢:

相比疫情前,90后及00后年輕一代澳門游占比提高,80后游客占比雖有所下降,但依舊占據澳門游客的大多數,提示了旅游業要多關注年輕游客的消費需求。

受簽注政策影響,疫期旅行偏向單一目的地,游客停留澳門時間延長。疫情后,停留時長4天以上的游客,增加了6%,提示了澳門相關行業可多關注4-7日的旅游線路,吸引游客深度游覽。

澳門五星級酒店消費人次占比有所提升,從疫情前的62%上升到了71%,主要可能因為旅客對于出行衛生安全性更高的考量,對高端品牌的認可,以及疫情后五星級酒店給出的優惠價格所致。



來源:華商網

編輯:葉萍

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